暑假一直是用户教育消费的旺季。 受疫情影响，上半年在线教育工具类应用用户激增。 今年，暑期教育企业的竞争更加激烈。 这个暑假，乐乐课堂作为教育行业的一匹黑马，赶上了今年最火的“姐姐”浪潮，以#3分钟一知点#为话题强势杀入暑期赛。

乐乐课堂品牌以“三分钟一个知识点”为主题。 携手一批当季话题明星，发挥自身强大的内容和产品优势，整合多渠道资源，通过短视频+话题营销，首战告捷。 锁起来。 截至9月22日，乐乐课堂#3分钟一知点#话题全网总曝光量5亿+，话题全网阅读互动量达1.65亿。

其他教育品牌也在综艺冠名、流量代言的“流量雨”中奋战。 乐乐课堂为何能脱颖而出，实现营销突破？ 我们分析总结了以下几点——

1.准确匹配沟通方式和话题

对于教育类产品，必须同时触达家长和孩子，才能完成有效的用户接触。 乐乐课堂同时准确捕捉到这两类人。

因此，我选择了当下最流行的内容承载方式——短视频。 统计显示，在中国手机用户日均手机使用时长中，短视频已占到总时长的20%，18岁以下和46岁以上的“老少”用户都在增长。 而乐乐课堂的to C端产品“天天连”APP，核心卖点是短视频课程，已经具备互联网风格。

从产品的核心卖点中提炼出“3分钟学会一个知识点”作为品牌营销的主旋律，无疑是最为合适和有效的。 3分钟学会一个知识点，精准捕捉用户对碎片化时间学习的好奇心和需求。

2.全渠道刷屏秘诀：不选最贵的，只选最正确的

首先，在明星流量的选择上，乐乐课堂没有走“同龄人”明星妈妈代言的路线，而是从话题传播的角度考虑，选择话题较多、冲突感强、跨界的明星。 作为“老师”，录制知识点讲解短视频，讲解当下最热门话题背后的知识点。

在#3分钟一知点#的话题下，你可以看到很多今夏的热搜明星，比如《乘风破浪的姐姐》张萌，《隐秘的角落》中的“扑扑”王圣迪，还有金榜题为北影“方一凡”的学院派周琦和《我和我的祖国夺冠》中的“小美人”范玉洁。 有一段时间，在微博抖音上，线上线下，甚至在京东旺峰的直播间，都能看到乐乐课堂。

其次，乐乐课堂明星教师知识点视频同步登录北京3000+电梯智慧屏，植入目标受众工作生活场景，与目标受众直接对话，从而实现交通热度的二次扩散。

多渠道的投放，最大程度覆盖了乐乐课堂的潜在目标人群，定位了更多的目标人群。 同时，高密度、高频次的营销曝光可以吸引受众的注意力，提高品牌知名度，潜移默化地在受众心中留下品牌印象。

3、内容营销新突破：真知营销解决痛点

乐乐课堂的火爆不是偶然，而是必然。 根本原因在于乐乐课堂对优质内容的坚持。 就连张萌等名人录制的短短一分钟视频，也由各学科老师集体讨论，筛选了上千个知识点视频，挑选出适合所有用户理解的生动有趣的知识点，然后去通过一步一步。 稿件的修改和审阅以及demo测试结果的记录最终呈现给公众。

而天天连的每一个短视频，都是由毕业于清北楼宇自控点位讲解视频教程，拥有多年经验的老师创作，讨论，逐字完善。 解题方法讲解到位，用通俗的语言、具体的图片、视线引导的各种细节，确保孩子的注意力在三分钟内被牢牢抓住并完全理解。

乐乐课堂这次的内容营销，不是卖焦虑博眼球，而是用优质的内容真正解决家长的痛点。 “学不会、不想学、教不了”，每一个被这些问题困扰的家庭，在看完“3分钟一个知识点”短视频后，都能对这种碎片化时间的学习模式印象深刻，而所有这些知识点，你都可以在日常实践中学习。 以张萌为例，张萌在微博发布的视频阅读量为329万，这意味着有329万用户参与并完成了一次“3分钟学一个知识点”的活动。 数亿流量曝光的背后，无数人都是乐乐课堂的粉丝。

明星效应只是宣传的燃料。 低调做内容的乐乐课堂，通过有趣的短视频深受孩子们的喜爱，真正做到与孩子共情。 优质的内容是打动学生和家长的金钥匙。

在此次营销活动中，深入洞察受众痛点，精准把握用户生活场景和产品使用场景，持续自然输出品牌价值，深入话题与受众沟通，与流量明星、KOL高效合作，等这次营销成功走出圈子添砖加瓦。

乐乐课堂成立于2014年，是国内领先的中小学个性化在线教育平台。 秉承“每天进步更多”的教育和产品理念，为千万用户提供优质的学习服务。 今年9月，乐乐课堂因助力学生共享优质教育登上人民日报专题报道，获得官方表扬。 同日，其宣布完成4000万美元C轮融资。 乐乐课堂以扎实的内容基础和创新的模式获得认可。 以乐乐轻课为代表的行业独创的录播双师模式，真正通过互联网技术实现了优质教育的平衡。