“今天是情人节，祝直播间的兄弟姐妹们成亲。” 2月14日，“2022多多新国潮”活动联合美妆品牌Proya开启全环节活动。此次直播活动，带领超过230万网友一睹国内美妆顶级研发中心和亚洲一流生产工厂。

直播期间，郭云龙副总经理（左）来到拼多多直播间，向网友推荐国超好产品。（李云峰 摄）

活动当天，郭云龙副总经理还做客拼多多“新国潮”直播间，向网友推荐“早C晚A”双抗体套装等品牌的国货。据郭云龙介绍，本次直播旨在呈现普莱雅产品从源头到销售的全过程，让消费者更好地了解普莱雅的研发生产实力，增强消费者购买国货的自豪感和公信力。

据了解，“2022多多新国潮”活动是拼多多为助力“数据与现实融合”而推出的专项活动。专项活动以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发展最广泛的平台。消费者和数字技术的优势不断推动新国货、新国潮与新消费的直接对接，助力中国实体经济。

“要把西湖比作西方，淡妆浓妆总是合适的。” 情人节当天，“2022多多新国潮”行动走进Proya杭州总部国产楼宇自控品牌，一场国产美妆直播在西湖边正式开启。

“科技一直是普罗雅的核心理念，如何为用户带来科学、安全、有效的产品，是我们始终不变的坚持。” 下午3点，宝雅研发专家带头带领网友参观了宝雅研发创新中心，随后向网友介绍了理化分析实验室、配方实验区、彩妆实验室、宝雅专利墙等环节，并进行了讲解详细介绍了产品的原材料选择、测试和植物提取的过程。

在皮肤测试实验中，研发专家利用皮肤图像分析系统，通过投影实验现场展示了紫外线对面部皮肤造成的无形伤害，给网友们带来了更直观的视觉体验，也让更多网友直呼“我不知道你是什么人”。“太棒了，我的宝。”

在美丽小镇湖州，宝雅全球顶级生产工厂首次通过直播的方式呈现在拼多多消费者面前。（小刘 摄）

在距离西湖50公里的美丽小镇湖州，Proya的生产工厂也首次通过直播的方式呈现给了拼多多的网友们。据了解，Proya湖州工厂拥有亚洲一流的生产技术和设备，其配料车间、制造车间、自动化包装车间的生产设备均来自世界顶级制造商。据工厂负责人介绍，宝雅的分拣线配备了先进的二维码系统，每件产品都有自己的“身份证”，确保消费者买到正品国货。

值得一提的是，郭云龙副总经理也来到直播间，为网友们分配超额福利，分享“科技普莱雅”的品牌理念。郭云龙表示，此次跨杭湖溯源直播，展示了宝雅产品从源头到消费者手中的全过程，让消费者更好地了解宝雅研发生产实力。

截至当晚9点，超过230万网友涌入直播间支持国货新品，Proya也登上当日美妆护肤榜Top 1。

最终，在郭云龙的热情推荐下，共有230万网友涌入直播间，全程打卡宝雅研发中心和生产厂房。截止当晚9点，Proya在当天的美妆护肤榜上排名第一。官方旗舰店新增粉丝超过10万。直播间里的很多即时产品，立刻就被抢购一空。许多其他产品的单日订单量增长超过370%。

《多多新国潮》全链路直播新模式助力国潮美妆直连新消费

近年来，国产美妆品牌发展迅速，成为新消费群体的新宠。据腾讯发布的《2019年国产美妆洞察报告》显示，从消费市场份额来看，国产美妆产品的市场份额已经超过56%。郭云龙认为，中国制造水平的不断提升，使得国产美容化妆品的自主研发能力越来越强，在核心成分和原材料的获取上拥有了更大的话语权，这也是导致美妆产品的主因。国内美妆品牌迅速崛起。.

作为中国美妆行业的领军品牌，Proya也是最早进入拼多多的国产美妆品牌之一。数据显示，在刚刚过去的春节期间，宝雅官方旗舰店荣获美妆品类旗舰店销售冠军，高耗能系列产品订单量已突破10万。凭借其“科技潮美”，俘获了更多1995后年轻人的青睐。

Proya生产厂的配料车间、制造车间、自动化包装车间的生产设备均来自世界顶级制造商。（小刘 摄）

“当代年轻消费群体比以往任何时候都更加关注科学、有效性和价值认同。” 郭云龙表示，科技实力一直是Proya的核心理念，如何为用户带来科学、安全、有效的产品，是我们不断坚持的事情。希望通过拼多多新国潮的直播间，将“科技普罗雅”传递给所有用户，让每一位拼多多消费者都能看到新国多独特的一面。

据了解，“2022多多新国潮”行动是拼多多助力“数据与现实融合”的专项行动。道路数字化服务全面推动新国潮与新消费的直接对接。

“多多新国潮”项目负责人表示，明年拼多多将成立专项小组，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划、投入100亿“扶持资源”包”培育10个百亿新国潮品牌，1000亿国潮品牌。

“Proya一直坚持以专业的皮肤机理研究为基础，精选世界顶级原材料，反复进行实验验证，为用户带来最好的产品。” 郭云龙表示，未来，Proya会比以往任何时候都更深刻地理解。为满足消费者的需求，拼多多不断为拼多多平台上的每一个人带来新的产品和服务。

本文来自金融界