2015年10月，任斌一如既往地和团队一起头脑风暴。一个普通的星期六，但这一刻，任斌掌舵着一家传媒公司，正在努力寻找新的增长点。

他深耕线下媒体多年，深感自媒体建设仍有很大潜力，但突破口在哪里？开这个头脑风暴会的时候，很多业内人士已经尝试在大楼里张贴海报，而且展开的速度很快，但是形式很不美观。

汇聚各种天马行空的想法，一直是会议的核心。话说到一半，突然有个员工建议，最好在后面装个投影仪，用动态视频的形式放广告。

这个建议很粗糙，但很新颖。要知道当时市场对线下广告的冷落无外乎三个原因：不易监控、难以转化、不够精准。高清投影广告理念的背后，隐藏着广阔的数字市场。任斌那天做了一个决定，赌在这条看似传统的赛道上。

从朦胧的想法到实际执行，任斌和他的团队准备了16个月，终于在2017年3月正式推出了“体影传媒”。

现在回过头来看，证明一个好的idea在行业环境的风口下是可以发生质变的。结合线上数据的手段来做广告，这为任斌后来摸清公司的发展方向做了铺垫。

据统计，人们每天观看广告的时间约为24分钟，而电梯广告占所有媒体广告的19%，仅次于互联网广告和电视广告。

越来越受到广告主青睐的楼宇广告，让体影传媒实现飞速增长。目前，体影传媒已覆盖国内外60多个城市，高清投影进入近10万部办公电梯，平均每天影响近亿商务白领。

在飞速发展的高光下，体影传媒得到了资本舞台的认可。5月11日，体影传媒再次完成数亿元B3轮融资，由百年企业捷成集团（Group）和韩国未来资产（MIRAE ASSET）领投，国投创亿、铭裕创投跟投。 . 体影传媒表示，将进一步冲刺百城，迭代软硬件数字化技术。

短短四年时间，体影传媒已获得5轮融资，吸引了众多顶级投资人。腾讯、百度风投、红杉中国和IDG资本都是体影的支持者。作为后起之秀，体影传媒正在掀起楼宇广告行业的新一轮洗牌。通过引入数字化手段，其掀起的楼宇广告创新浪潮显然才刚刚开始。

1、从数字化出发，做建筑广告的改革者

“体影的快速发展离不开两个因素，一是直视电梯门的观看位置，二是数字基因。”

这是体影对自己模式的总结。第一点很容易理解。在分众传媒的示范下，构建广告的商业模式得到验证。

疫情期间楼宇广告一度跌至谷底，复工后又迅速恢复增长，可见其商业模式的韧性。据CTR传媒情报数据显示，2020年受疫情影响的广告费用同比大幅下降。4月降幅开始收窄，9月开始恢复正增长。与其他渠道相比，梯队传媒增长明显。

与传统广告不同，电梯广告显然更容易被消费者接受。

简单来说，电梯里的等待时间就是俗称的“垃圾时间”，类似于在街上等红绿灯或者在站台等地铁。这时候人们愿意主动接收任何形式的信息，此时出现的广告是最好的。可以解闷和吸引注意力的信息内容。但以往的楼宇广告多为静态纸质海报，广告效果和最终转化率难以衡量。

再往下看，电梯间的广告只能在视线的左右后方张贴海报。正前方的电梯门受到人员进出的限制，很难达到最佳的广告展示效果。

“但是，人们视线前的这片区域却可以占据人们大部分的观看时间。” 任斌曾在创业邦的演讲中说过。

因此，体影得以快速发展的基础，正是因为其尊贵的电梯前门，直视角度下电梯内最强制的观看场景，占据了电梯环境的视觉中心，这无疑回归了最直接的视角。电梯广告链接，最大程度发挥其作用。

帝影传媒通过超大屏幕和有声动态视频，将画面投射到电梯门正上方，随着电梯门的开关，智能控制投影的开合，将广告画面完整保留下来。

其技术所呈现的广告内容往往能够达到艺术价值和商业效果，让观众拥有影院级的观影体验。

正如广告商叶茂中所说，“当你走进电梯，看到体影传媒，其他媒体似乎自动消失了。”

但作为行业新秀，体影传媒之所以受到资本青睐，还在于第二点，体影的数字化“武装”。迄今为止，体影传媒是唯一一家能够实现全网物联网云传输的线下媒体，并在此基础上发展出独特的精准营销和数字化监测手段。

一系列数字化手段要解决的核心痛点，恰恰是企业对数据管理的需求。在传统广告理论中，广告是连接企业与消费者的无形桥梁，而阶梯影子的出现则用数据形象化了这座桥梁。

早在方案设计之初深圳楼宇自控设备有限公司，任斌就考虑了数据在电梯投影下可能面临的种种困难。

体影传媒一一突破数据围栏、超声波、NFC、SDK嵌入等技术，打通线上新媒体数据和线下体影大屏，逐步将两种媒体形态融合为无边界传播通道。

综上所述，随着疫情催生的线上浪潮，数据在各行各业的地位明显提升，掌握数据成为企业打造核心竞争力的关键。今天，这股浪潮也将潜移默化地改变线下渠道，对其提出更全面的数字化要求。

自成立以来，体影传媒尝试将楼宇广告数字化转型，赋能更多企业。它的作用不仅是渠道的改变者，从更长远的角度看，更是新赛道的引领者。先锋。

2、流量焦虑下，为品牌打开消费者心智

广告渠道的成功创新还必须来自于对广告主需求变化的理解。

业内普遍的认知是，互联网时代广告逻辑被重构，消费者的注意力变得相当稀缺和昂贵。广告主越来越注重“品效合一”。需要一定的广告效果转化。

更准确地说，过去的高频曝光不再是广告主的唯一追求，他们更注重触达和培养核心用户。

对此，早在2019年，体影传媒就与马蜂窝在北京金融街某写字楼电梯内打造了一个“奇幻旅行空间”。全新的沉浸式交互体验。

据活动当时反馈，活动预热视频播放量251万次，转发二次传播1.8万人次，线下累计参与人数15.7万人次。成功实现线下渠道裂变式流量营销。

从回顾来看，此次事件恰恰是缇影传媒赋能品牌精准营销的雏形。作为一家线下广告公司，无疑将推动行业的一次扎实创新。究其原因，体影传媒线下线上融合的营销逻辑与新消费品牌的崛起非常相似。

新时代证券研究报告显示，“2020年疫情过后，随着经济回暖，众多新消费品牌快速复苏；同时，在疫情冲击下，行业竞争格局明显改善，包括许多新的消费领袖抓住机会选择扩张，广告品牌服务迎来了在线教育和游戏等众多客户。”

再看近期投资热潮下的新品牌，比如无糖品牌元气森林，已经逐渐取代了康师傅、统一等饮料机老牌玩家，完美日记这个“大换代”，仅用四年时间就成功完成了IPO。

分析这一切背后的核心增长动力，在于利用前端消费者数据改变后端产品的生产，足够贴近消费者，获得第一手数据反馈。这已成为品牌的短期竞争。力量的关键。因此，通过打通线下媒体和线上数据为品牌赋能，体影传媒的价值正在被放大。

任斌在谈到品牌建设时曾说过，“品牌很重要，好的品牌是一种无形资产，在与竞品的对抗中能够形成强大的竞争力。” 如果把品牌比作A高速公路，好的广告会为跑在上面的企业踩下油门，实现几何级数的增长。

对投放数据的精准把握，让缇影传媒赢得了众多品牌客户的青睐。迄今为止，体影传媒已与近千家客户合作，尤其是在互联网行业。至少每个行业的前三名几乎都是帝影的客户。

更值得一提的是，在上一轮B2投资中，58同城战略投资了体影传媒，完成了从广告商到投资人的转变，足见品牌对体影传媒商业价值的高度认可。

可以预见，体影未来的增量空间在于帮助越来越多的新品牌脱颖而出，帮助他们线下直接触达用户心智，同时在线上分析多维广告效果。

正如华安证券所指出的，“无论是新经济品牌的崛起，还是老品牌的升级年轻化，本质都是消费的迭代。很多新兴的新经济品牌都会在消费者心智中建立起品牌意识。企业是唯一发展方式，线下广告将成为新经济品牌的好朋友。”

在流量红利见顶的趋势下，梯影正在有效解决品牌方的流量焦虑，更好地连接企业与消费者。

3、步步为营，掀起楼宇广告“三国杀”

一个企业的成功，往往取决于创始人对行业方向的认知。这体现在任斌创业以来对媒体渠道变化的敏锐把握上。

刚毕业时，任斌进的第一家公司是体影传媒最大的竞争对手分众传媒。经过一年的打拼，广告专业毕业后的他对广告行业的理解有了很大的提高。随着媒体渠道经验的积累，任斌在毕业第二年就开始了自己的广告业务。

当时，公司的第一笔业务来自公交广告代理，不到一年就开始盈利。随后，任斌和合伙人注册了另一家公司——嘉信通信，将自己定位于另一个差异化的空白市场。当时，河南几乎没有本土化的线下演出托管公司。

市场证明了任斌的判断。时至今日，主营文艺演出的嘉信传播仍是河南省最活跃的演出机构之一。十场表演。不过，任斌认为，媒体渠道的空间远不止于此。正如他后来接受采访时所说，“周杰伦不可复制，演出场次有限，这个行业的天花板很有限。”

所以后来，任斌也成为了新媒体的代理人。比如嘉信是当时国内最大的DSP平台“多盟”的河南运营商。可见他很早就从事移动媒体工作，而当时坚定看好新媒体的远见和经历，为缇映后来在数字领域的成功打下了基础。

随着嘉信理财变得更加成熟，他决定从事媒体工作。但这一次不同，他要有自己的媒体。体影传媒瞄准的线上线下一体化楼宇广告，正是任斌看中的新市场。

回过头来看，多年的移动媒体从业经历、对新媒体的熟悉，以及长期的渠道经验，都为任斌提供了创立缇影传媒的认知基础和底气。

比如在运营策略上，2020年初，体影传媒开始与物业合作，推行“共享模式”。据其解释，“根据广告的实际发布情况，物业将如实结算。系统基于体影的云发布网络为物业开放端口，使广告容量每一栋楼都能看得一清二楚。”

体影传媒数据显示，去年下半年之后，不少合作物业的单梯收入已经超过了之前的“出租模式”。

也正是因为过往的职业生涯和创业经历，任斌对产权需求的理解要比普通创业者透彻得多，进而自下而上完成了利润分享模式的重构，最终实现了与企业的共赢。产权规模效应加速形成。

不仅如此，在广告主体验方面，体影在广告技术上的投入也不遗余力。

瞄准数字化方向，在硬件迭代方面，梯影最新的T10设备已经拥有1080p光机，可播放4k片源，分辨率媲美液晶屏。此外，光机的照度可达数百流明，即使在非常明亮的环境下也能投射出高清图像。

在数字化的基础上，体影还首创了四面屏联动技术等多项新技术，让观众进一步拥有身临其境的体验。还有AI语音和声控技术，让机机交互成为可能。再比如分时播放系统，比如餐饮品牌，让观众早上看早餐广告，中午看午餐广告。

显然，这些新技术正在逐步积累体影的护城河，同时为广告主和资产带来更大的价值。基于数字投影设备，未来线下和线上游戏的融合可以更加生动和多样。

随着5G时代的到来，借助数字化武器，体影将在不足2平方米的小空间里让虚拟空间“触手可及”。

“体影虽然是楼宇传媒的后来者和最年轻的挑战者，但在运营节奏上始终坚持自己的节奏，勇往直前，一步一个脚印。” 任斌说。

过去几年，缇颖一直以行业黑马的身份出现。随着新一轮融资，梯影正在逐步打开电梯媒体的想象空间，或将形成电梯媒体三大支柱的局面。