全国人大代表、海信集团董事长周厚健：
□记者廖阳 通讯员霍崇云
“政策导向要进一步明确自主品牌与自主创新的内在联系。” 第十一届全国人大代表、全国政协委员海信集团董事长周厚健在两会前夕聚焦中国企业自主品牌建设之路今年。 他认为，自主创新是打造自主品牌的必由之路。 光靠广告只能让他们出名一时。 有竞争力的世界品牌仍需回归以技术创新为支撑的理性品牌理念。
品牌战略促进国家富强
周厚健指出，纵观历史，任何一个国家的崛起，都伴随着一大批世界级跨国公司的诞生，比如美国、日本、德国等。 从中国制造到中国创造的跨越，需要一批拥有自主核心技术和增长潜力的企业支撑。
在刚刚经历的全球经济危机中，周厚健带领的海信集团尝到了依靠自主创新推进自主品牌建设的甜头。 周厚健告诉记者：“基于通过多年的技术研发不断提升市场支撑能力，我们在自主品牌的区域内，业务恢复更快，抗风险能力更强。”
记者了解到，2009年，海信集团实现销售收入560亿元，利润同比增长96%。 在中国出口同比下降16%的背景下，海信却逆势上扬，出口增长17%。 无独有偶，当大批出口加工企业停产甚至倒闭时，自主品牌企业却依然坚挺。 金融危机也充分考验了品牌的抗危机、抗风险能力和强大的盈利能力。
周厚健指出，通过支持企业技术创新、推进品牌战略、培育知名品牌企业，已成为世界各国抢占国际市场、掌控全球资源、驱动可持续发展的重要国家战略。发展自己的经济，成为经济强国。
据了解，韩国不仅通过大力培育现代、三星等国际企业来提升民族制造形象，还出台了《利用民族品牌增强出口产品竞争力的对策》，建立了民族品牌管理总部制定了“韩国品牌路线图”，重点关注缩小技术差距、培育新兴产业。 日本前首相中曾根康弘曾说过：“松下代表日本的左翼，丰田代表日本的右翼，品牌是国家的脸面”。 ，有计划地支持一批创新型企业参与国际竞争。 法国、英国、德国、意大利、瑞士等国家也拥有完整的品牌战略思路和政策支持体系。
在我国，邓小平同志1992年南巡时指出：“我们要有自己的拳头产品，创中国自己的品牌，否则就会被欺负”。 在全面建设小康社会的进程中，要“形成一批有实力的跨国企业和知名品牌”。 改革开放以来，我国涌现出一批名牌产品和名牌企业，但与发达国家相比，我国仍属于品牌弱国，处于全球价值链底部。 2009年底，由商务部牵头的《中国制造，无处不在》全球品牌形象片在海外播出，引起国际舆论的高度关注。
政策支持必不可少
“打造品牌就像打造企业一样，没有捷径。” 周厚健强调，品牌不是靠广告做的，也不是任何部门、机构评选出来的。 市场经济的最终主人是技术和消费者。 选择正品品牌。 我们应该克服浮躁的氛围自主品牌楼宇自控能力强，回归理性的品牌理念。 国家品牌战略要重点选择并优先支持名牌企业自主技术发展，抓住机遇，把一批拥有自主核心技术和成长潜力的企业打造成为世界一流跨国公司。 实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越。
对此，周厚健建议，国家首先要从政策引导和支持的方向上形成正确导向，明确国家自主品牌战略与自主创新战略的内在联系，重点选择和优先支持从政策层面发展名牌企业自主技术。 大力推动真正具有国际竞争力和潜力的中国品牌“做强”和“走出去”。
二是建立研发与产业联动机制，整合有限的政府资源，充分发挥其在培育自主创新和名牌企业方面的作用。 各部委出台的扶持品牌政策应避免“撒辣椒”支持，产业前沿技术研发、涉及产业结构升级调整的重大关键技术、重大工程技术研发、工业转型与产品创新要紧密结合起来，大力提升我国自主品牌产品的国际竞争力，使我国企业在国际市场上站稳脚跟。
三是营造良好氛围，优化企业成长环境。 比如，政府搭建平台，建立健全海外维权和纠纷解决机制； 政府采购应当优先采购自主创新产品，并建立和实施制度； 培育自主品牌建设的良好舆论氛围特别希望有社会责任的主流媒体对重视自主创新和自主品牌建设的企业给予更多的关注、爱护和支持，国家对个人进行清理整顿恶意敲诈企业的非法媒体。